広告の近未来 by アドイノベーター (マガジンID：0000137867)
広告・マーケティング関係者必読。広告の、マーケティングの最新手法を取り込め！
ブランデッドTVチャンネルからブログ、ソーシャルネット等、新しい広告手法に関連する
欧米の最新情報をアメリカからお送りします。
発行頻度:週5日 （アメリカ西海岸時間平日発行。ただし、お盆・クリスマス・正月週休み）
発行元：Digital Media Strategies, LLC.
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2004.08.19┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏┏
広告の近未来 by アドイノベーター
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■編集長あいさつ 「広告の近未来」、Ad Innovatorのメルマガ開始
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初めまして。アドイノベーターの織田（おりた）です。
テクノロジーの変化によって、メディア接触環境に大きな変化が起こっていることは、もう当たり前の
事実ですね。
ネットが登場するまでは、メディアの寿命みたいなことはあまり語られることはなかったのですが、
今では「新聞や雑誌など紙媒体の将来は？」とか、「ビデオゲームやネットのお陰で、男性
１８−３４のTV視聴率は過去最低」など、メディアの将来に関する様々な話題を見るよう
になりました。これに加え、ながら視聴、オンデマンドやHDD・DVDレコーダー、ブロードバンド、
携帯端末の普及などが、このメディア視聴環境の変化を加速させています。
広告業界もこのメディア視聴環境の変化にあわせて、自らを変革していかなければならない
時代になりました。私はアメリカ西海岸シアトルを拠点として仕事をしてるのですが、こちらでは
「TiVo effect」という言葉が使われています。HDDレコーダーの代表であるTiVoがＴＶスポット
ＣＭを簡単に飛ばしてしまえことから、視聴率が下がって来ていることや実際に番組視聴率が
広告視聴率に換算できるかに疑問が投げかけられています。
これは単にTVに限って言えることではありません。オンラインでも、すでにバナーの限界が言わ
れ、またOperaなどバナーを掲載しないブラウザーもありますし、RSSの登場で、Eメール広告、
キャンペーンの効果も将来的に効果が疑問視されています。現在、オンライン広告手法として
人気のある検索広告も、在庫の伸びが広告需要に追いついておらず近いうちに料金が上
がってくる恐れがあったりクリック詐称の問題もあり、安定した広告手法であり続けるか、
疑問な部分も あります。
つまり新しい広告スキーム、手法についての情報収集を常にしておかないと、現状の手法は
すぐに効果を失ってしまう可能性があるということだと思います。
Ad Innovatorでは、アメリカ、ヨーロッパでの新しい広告形態・手法やメディア形態、メディア・
広告テクノロジーの変化に関する話題を、こちらの業界誌などからの記事のリンクを含めて、
解説していきたいと思います。みなさんが新しい広告キャンペーンを企画したり、広告手法を
作るために、また単にお得意や広告関係者との話のネタとしてお役に立てられればと思います。
よろしくお願いします。
■今日のニュース
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◇アドバゲーミングでブランド認知が27.6％上昇：Dodge:Race the Pros
NYで行われているJupiter/ClickZ Ad Forumでダイムラー・クライスラーのChrysler/Jeepマーケティング副
社長、Jeff Bellは・・・。
ソース：ClickZ Network:Chrysler Reports Big Brand Lift on Advergames
続きは・・・
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2004/07/276dodgerace_th.html
◇ブランドキーワード検索広告：Westin St. Francis Hotelのケーススタディ
インタラクティブエージェンシーDigital Marketing Worksが行った、Westin St. Francis Hotelの検索
広告のキャンペーンのケーススタディがClickZで紹介されている。ここでは、自社ブランドキーワード、
一般的なキーワード、
競合ブランドキーワードに分けて、それぞれにおいて・・・。
ソース：ClickZ Netwok:Buying Brand Keywords: A Case Study
続きは・・・
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2004/07/westin_st_franc.html
◇次はAudi UKのブランデッドTVチャネル
先日、BMWがブランデッドTVチャネルを企画中という話をしたが、今度はAudi UKである。
Audi UKの広告代理店Bartle Bogle Hegartyのコンテンツ部が中心となって企画を進めており・・・。
ソース： Brand Republic:BBH to develop new branded TV channel for Audi UK
続きは・・・
http://adinnovator.typepad.com/ad_innovator/2004/07/audi_uktv.html
■今日の解説
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◇アドバゲーミングでブランド認知が27.6％上昇：Dodge:Race the Pros
アドバゲーミング、アドバゲーム（Advergaming, Advergame)とは、無料のゲームを使ってブランディング、
プロモーションなどを行う手法のこと。オンラインゲームが多い。「18-34男性、アメフトゲーム愛好家」など
といった特定の層に向け、長時間のブランド・製品露出を行える。ゲームという特性から自動車、スポーツ
製品などに多い傾向があるが、オンラインゲームでは女性ユーザーの方が多いことから、カジュアルゲーム、
占いフォーマットでコカコーラなどの消費財ブランドも使い始めた。ウェブ制作会社などにより作られる場合も
あるが、アドバゲーミング制作専業のゲームメーカーもアメリカには存在する。
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ご意見・ご感想・ご質問は email@adinnovator.com までお願い致します。
■編集後記
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今、イギリスに出張中なのですが、街のサイズによってネット環境が全く違うことに驚きます。家庭用のISPの競争相手がない
ないマーケットもたくさんあるので、そのようなところではブロードバンドもワイヤレスもあまり普及していません。
シアトルにいて、東京や大阪への出張ばかりしていると、ブロードバンドは当たり前という感じがありますが、
こういった地方の環境を考えてキャンペーンを行う必要はありますね。知り合いの知人に頼んで、オフィスの
ネットワークを使わせてもらいました。Bobさんありがとう。
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□ 編集長 ： 織田（おりた）浩一
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